这篇文章会比较长,一共分为三个部分:
提起知乎,人们想到的是什么?我想很多人第一个蹦出来的词是年薪百万。这个十分让人尴尬的标签为什么成了知乎的标志?这要从知乎是个什么网站说起。
知乎个是什么网站
我曾在很多地方说过,知乎是一个中产阶级导购网站。在知乎上活跃的用户,实际上是中产阶级及其子女和自以为中产阶级的人士及其子女。为什么年薪百万会成为知乎的标志,就因为年薪百万是中国中产阶级一个理想,所以知乎用户尤其是匿名用户才不断地宣称年薪百万。
知乎的中产阶级导购网站这一特性决定了,他上面的所有内容,几乎都是为这一特性服务的,它的所有内容,总结起来其实是一样东西,“贩卖中产阶级感。”
注意,是中产阶级感,而不是中产阶级用品,知乎用户需要的不是中产阶级用品,而是能够让你迅速地给别人中产阶级感觉的用品。
这从知乎一个经典的问句范式就可以看出来,“xxxx是一种什么体验?”这种体验类回答之所以成为知乎的经典问句,其实正是迎合了知乎用户的一个心理,我前一分钟浏览了知乎的这些答案,然后可以立刻拿出去在朋友圈吹牛逼,这就是知乎用户的基本诉求。
同理,还有一个早期非常常见现在比较少见的问题,“如何优雅地xxxx”。核心词不在如何,核心词在优雅,要有逼格,要充满情调和中产阶级的仪式感。他满足了用户的心理,为了不露怯,怎么把自己伪装成精英。我那时候讽刺过知乎,应该问一个“如何优雅地挑粪?”
还有一直很火的“如何看待xxxx”的问题,也是满足用户的这种需求。那就是对于操逼的渴望,对于装逼的追求,以及对于傻逼痛彻肺腑的怜悯。
“如何看待XX”,“XX是一种什么体验”,“如何优雅地XX”,才是知乎真正的特色。可以说知乎主要的流量都来自于这两个半问题,没有这两个半问题,知乎就是一百度知道。
通过这几个问题其实是为知乎用户画画像了,以前有人说过,知乎上个个号称年薪百万,但却没有一个装修超过50平米房子的攻略,同样,知乎上有说奢侈品的,有说吃饭穿衣的,但没有真正说豪车的,难以想象。
知乎用户需要的前面说了,是中产阶级感,而且中产阶级感还不够,要快。我观察了知乎现在的live,最火的是什么呢?是每周健身两小时获得理想身材,是一小时建立xx系统,是如何早起。对,你没有没错,早起都需要有人教。看了这些,知乎用户要的是什么也就一目了然了,知乎要的是迅速获得一个知识,然后我忽然任督二脉全开,瞬间变成一个牛人,谈笑风生。
知乎不需要健身,知乎需要的是快速拥有好身材;知乎不需要学习,知乎需要的是快速变得牛逼;知乎上也不需要专业知识,只需要你看起来很专业。
- 知乎是个什么网站
- 怎么成为知乎大V
- 知乎之死
提起知乎,人们想到的是什么?我想很多人第一个蹦出来的词是年薪百万。这个十分让人尴尬的标签为什么成了知乎的标志?这要从知乎是个什么网站说起。
知乎个是什么网站
我曾在很多地方说过,知乎是一个中产阶级导购网站。在知乎上活跃的用户,实际上是中产阶级及其子女和自以为中产阶级的人士及其子女。为什么年薪百万会成为知乎的标志,就因为年薪百万是中国中产阶级一个理想,所以知乎用户尤其是匿名用户才不断地宣称年薪百万。
知乎的中产阶级导购网站这一特性决定了,他上面的所有内容,几乎都是为这一特性服务的,它的所有内容,总结起来其实是一样东西,“贩卖中产阶级感。”
注意,是中产阶级感,而不是中产阶级用品,知乎用户需要的不是中产阶级用品,而是能够让你迅速地给别人中产阶级感觉的用品。
这从知乎一个经典的问句范式就可以看出来,“xxxx是一种什么体验?”这种体验类回答之所以成为知乎的经典问句,其实正是迎合了知乎用户的一个心理,我前一分钟浏览了知乎的这些答案,然后可以立刻拿出去在朋友圈吹牛逼,这就是知乎用户的基本诉求。
同理,还有一个早期非常常见现在比较少见的问题,“如何优雅地xxxx”。核心词不在如何,核心词在优雅,要有逼格,要充满情调和中产阶级的仪式感。他满足了用户的心理,为了不露怯,怎么把自己伪装成精英。我那时候讽刺过知乎,应该问一个“如何优雅地挑粪?”
还有一直很火的“如何看待xxxx”的问题,也是满足用户的这种需求。那就是对于操逼的渴望,对于装逼的追求,以及对于傻逼痛彻肺腑的怜悯。
“如何看待XX”,“XX是一种什么体验”,“如何优雅地XX”,才是知乎真正的特色。可以说知乎主要的流量都来自于这两个半问题,没有这两个半问题,知乎就是一百度知道。
通过这几个问题其实是为知乎用户画画像了,以前有人说过,知乎上个个号称年薪百万,但却没有一个装修超过50平米房子的攻略,同样,知乎上有说奢侈品的,有说吃饭穿衣的,但没有真正说豪车的,难以想象。
知乎用户需要的前面说了,是中产阶级感,而且中产阶级感还不够,要快。我观察了知乎现在的live,最火的是什么呢?是每周健身两小时获得理想身材,是一小时建立xx系统,是如何早起。对,你没有没错,早起都需要有人教。看了这些,知乎用户要的是什么也就一目了然了,知乎要的是迅速获得一个知识,然后我忽然任督二脉全开,瞬间变成一个牛人,谈笑风生。
知乎不需要健身,知乎需要的是快速拥有好身材;知乎不需要学习,知乎需要的是快速变得牛逼;知乎上也不需要专业知识,只需要你看起来很专业。